近日，匯量科技Mobvista發(fā)布了《移動(dòng)游戲出海：聚焦輕量化游戲及增長策略》白皮書，全面剖析了當(dāng)前游戲出海的現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)。該報(bào)告以詳實(shí)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深入探討了買量、變現(xiàn)及用戶轉(zhuǎn)化等多個(gè)維度，為游戲開發(fā)者提供了寶貴的市場(chǎng)洞察和策略建議。

白皮書強(qiáng)調(diào)，盡管2025年海外手游市場(chǎng)的廣告支出更為審慎，但主流區(qū)域市場(chǎng)和融合品類仍然蘊(yùn)藏著巨大的增長潛力。此外，隨著應(yīng)用商店成為游戲獲客的第二大來源，開發(fā)者應(yīng)更加重視這一渠道的應(yīng)用。

同時(shí)，中重度游戲在社交媒體上的廣告投放表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，而安卓三方應(yīng)用商店的流量?jī)?chǔ)備也十分豐富，為游戲推廣提供了更多可能性。

在地域分布上，東南亞地區(qū)依然是中國手游出海的主要獲客地。南亞和中美洲市場(chǎng)也展現(xiàn)出不俗的增長勢(shì)頭，值得開發(fā)者關(guān)注?；旌闲蓍e游戲的出海熱度持續(xù)升溫，而素材的精細(xì)化迭代則成為提升廣告投放效果的關(guān)鍵。

然而，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。手游開發(fā)者在出海過程中面臨著素材效果不佳、成本高昂等問題。同時(shí)，安卓端CPI的上漲以及iOS端激勵(lì)廣告eCPM的下跌也給開發(fā)者帶來了不小的壓力。

盡管如此，仍有不少游戲在出海市場(chǎng)中脫穎而出。例如，《菇勇者傳說》等小游戲在海外取得了顯著的成功，不僅賺取了豐厚的收益，還榮獲了多項(xiàng)大獎(jiǎng)。這些成功案例為其他游戲開發(fā)者提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

譚懿可
發(fā)布作者