中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)逐漸擺脫寒冬，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2023 年總產(chǎn)值首次突破 3000 億大關(guān)后，2024 年持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展，預(yù)計(jì)總產(chǎn)值將達(dá) 3250 億。然而，在繁榮表象下，游戲廠商面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，生存壓力巨大。每年超 2 萬(wàn)款游戲上線，盈利者卻不足 10%。

在如此殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，2024 年底上線的《群英風(fēng)華錄》異軍突起，多次登頂 IOS 免費(fèi)榜榜首，暢銷榜最高沖至 23 名，累計(jì)下載量破百萬(wàn)，營(yíng)收超 1 億。

該游戲特色鮮明的美術(shù)風(fēng)格、精致炫酷的角色設(shè)計(jì)以及富有深度的策略玩法發(fā)揮了重要作用，而其在營(yíng)銷推廣中對(duì) AI 技術(shù)的科學(xué)運(yùn)用，更是備受關(guān)注的亮點(diǎn)。

為深入了解 AI 技術(shù)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的影響，我專訪了負(fù)責(zé)《群英風(fēng)華錄》發(fā)行的九宮游戲廣州發(fā)行負(fù)責(zé)人李志亮。

李志亮表示，從整個(gè)游戲行業(yè)來(lái)看，好產(chǎn)品數(shù)量不足是游戲營(yíng)銷推廣的一大痛點(diǎn)，畢竟產(chǎn)品質(zhì)量欠佳，營(yíng)銷也難以奏效。而對(duì)于有多款自研產(chǎn)品的九宮游戲來(lái)說(shuō)，最大的痛點(diǎn)在于素材儲(chǔ)備不足。

在游戲的營(yíng)銷推廣過(guò)程中，尤其是剛上線階段，媒體端、廣告端對(duì)營(yíng)銷素材的需求量極大。即便按一人一天產(chǎn)出一條素材的效率進(jìn)行，也難以滿足宣發(fā)節(jié)奏。

素材短缺還會(huì)帶來(lái)其他限制。比如，由于缺少篩選、試錯(cuò)的空間，許多創(chuàng)意無(wú)法嘗試；針對(duì)不同渠道、不同用戶群體，也難以提供足夠有針對(duì)性的素材，致使部分投放效果不理想。

為解決這些難題，九宮游戲積極采用新興的 AI 技術(shù)，通過(guò)騰訊廣告妙思平臺(tái)，使《群英風(fēng)華錄》踏上了快速發(fā)展的道路。李志亮評(píng)價(jià)道：“效率高，效果好，成本低?！?/span>

譚懿可
發(fā)布作者