1 月 9 日，“2025 微信公開課 PRO 小游戲專場”于廣州盛大舉行。活動(dòng)現(xiàn)場，微信小游戲團(tuán)隊(duì)公布了平臺的最新數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢，同時(shí)，4 個(gè)熱門小游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)也各自分享了他們在微信小游戲生態(tài)中的經(jīng)驗(yàn)及感悟。

據(jù)微信公開課講師李卿介紹，在過去的一年中，小游戲的月活躍用戶穩(wěn)定在 5 億，14 日留存率超過 50%。值得注意的是，活躍用戶中的男女比例近乎持平，其中男性占比 55%，女性占比 45%，這與傳統(tǒng)游戲市場有著顯著差異。

通常情況下，傳統(tǒng)游戲市場中女性用戶占比一般不會超過 20%，由此可見，小游戲較好地滿足了女性用戶的休閑娛樂需求。

此外，女性用戶觀看廣告的頻次有了明顯提升，這推動(dòng)了 IAA 小游戲的迅速發(fā)展。同時(shí)，在月活用戶中，超過 50%的用戶沒有 APP、手游經(jīng)驗(yàn)。種類繁多的小游戲讓更多人體驗(yàn)到了游戲帶來的愉悅，而受眾范圍更廣的小游戲也為開發(fā)者創(chuàng)造了更多機(jī)遇。

在小游戲領(lǐng)域，IAA 小游戲的增長態(tài)勢尤為突出。根據(jù)官方發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024 年前三季度，IAA 小游戲的變現(xiàn)規(guī)模增長超過 30%，增長速度遠(yuǎn)超整體市場。在 IAA 小游戲賽道中，有超過 900 款游戲?qū)崿F(xiàn)了 IAA 變現(xiàn)，年流水超過百萬。

并且，2024 年觀看廣告的用戶同比增長 20%，越來越多的用戶已經(jīng)逐漸養(yǎng)成通過觀看廣告來獲得更優(yōu)質(zhì)游戲體驗(yàn)的習(xí)慣，這進(jìn)一步促進(jìn)了 IAA 小游戲的快速增長。

從玩法方面來看，在 IAA 賽道中，消除、益智等玩法依然深受玩家喜愛。而且，這些玩法在不斷創(chuàng)新和更新，從以往產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)來看，融合多種玩法的產(chǎn)品更能贏得玩家的青睞。

在微信小游戲的 40 萬開發(fā)者中，30 人以下的團(tuán)隊(duì)占比 8 成，跨界而來的“非典型游戲廠商們”在 IAA 小游戲賽道上的表現(xiàn)也十分出色。李卿預(yù)測，在接下來的 3 年里，IAA 小游戲?qū)⒗^續(xù)保持高速增長。

此外，PC 小游戲、視頻號以及 IP 聯(lián)動(dòng)也為微信小游戲帶來了更多的發(fā)展機(jī)會。得益于 PC 端本身具有的大屏優(yōu)勢以及平臺對鍵鼠的適配，微信小游戲有望在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破和發(fā)展。

譚懿可
發(fā)布作者