近日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)（音數(shù)協(xié)）官方宣布，已正式批準(zhǔn)并即將實(shí)施兩項(xiàng)新的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)——《網(wǎng)絡(luò)游戲分類》和《游戲分發(fā)與推廣基本要求》。這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)歷經(jīng)立項(xiàng)、起草、征求意見及專家審查等多個(gè)環(huán)節(jié)，最終獲得通過，并將于2025年2月6日生效。

雖然正式版標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容尚未公開，但我們可以從2023年發(fā)布的征求意見稿中窺見一二。新標(biāo)準(zhǔn)旨在為政府管理部門、游戲平臺(tái)及運(yùn)營(yíng)商等提供明確的指導(dǎo)。其中，《網(wǎng)絡(luò)游戲分類》從題材、玩法、來源、技術(shù)展現(xiàn)、創(chuàng)作性質(zhì)和玩家規(guī)模等六個(gè)方面對(duì)游戲進(jìn)行了細(xì)致分類。

而《游戲分發(fā)與推廣基本要求》則更為具體，它涉及游戲內(nèi)容、分發(fā)、廣告和推廣等環(huán)節(jié)，提出了一系列具體要求。

例如，游戲廣告不得貶低其他游戲，內(nèi)置廣告需設(shè)置明顯的關(guān)閉標(biāo)志，且不得影響用戶正常操作。此外，標(biāo)準(zhǔn)還嚴(yán)禁未經(jīng)用戶同意強(qiáng)制安裝軟件或捆綁下載，以及下載過程中無法暫?；蛉∠男袨?。

這些新規(guī)定的出臺(tái)，旨在解決當(dāng)前游戲市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的諸多問題，如廣告不實(shí)、身份不明等。待標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施后，有望為游戲行業(yè)帶來更加規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)。

值得注意的是，目前公布的內(nèi)容仍基于征求意見稿，最終版本可能會(huì)有所調(diào)整。業(yè)界普遍期待這兩項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)能為游戲行業(yè)的健康發(fā)展注入新的活力。

譚懿可
發(fā)布作者