拳頭打造的《奧術(shù)》劇集，被視為游戲改編動(dòng)漫的典范之一，其第一季于 2022 年榮獲四項(xiàng)艾美獎(jiǎng)（包含最佳動(dòng)畫節(jié)目獎(jiǎng)），且在 85 個(gè)國(guó)家/地區(qū)斬獲收視率第一的佳績(jī)。

然而，這部口碑爆棚、獎(jiǎng)項(xiàng)眾多的神劇，卻未能實(shí)現(xiàn)投入與質(zhì)量的平衡。其超高質(zhì)量的背后，是不計(jì)成本的巨額投入，最終導(dǎo)致《奧術(shù)》在商業(yè)上遭遇“滑鐵盧”。

先談成本方面，據(jù)知曉制作詳情的消息人士披露，第一季前九集每集 40 分鐘，制作成本逾 8000 萬(wàn)美元；第二季制作成本將近 1 億美元。此外，拳頭還投入數(shù)千萬(wàn)美元用于該劇的宣傳。

《英雄聯(lián)盟》執(zhí)行制片人保羅·貝萊扎接受彭博社訪問時(shí)稱，兩季《奧術(shù)》的成本總計(jì)約 2.5 億美元。

再看收入情況，全球僅有網(wǎng)飛和騰訊獲得《奧術(shù)》的獨(dú)家播放授權(quán)，二者每集需向拳頭支付約 300 萬(wàn)美元的授權(quán)費(fèi)，兩季 18 集的收入總計(jì)僅 1.08 億美元左右，尚不足總成本的一半。

剩余的成本缺口試圖通過銷售旗下游戲的各類皮膚、裝飾品等物品來彌補(bǔ)，然而，皮膚收入未達(dá)預(yù)期，致使《奧術(shù)》系列未能收回成本。

那么，這部動(dòng)漫是否能為《英雄聯(lián)盟》吸引新用戶呢？遺憾的是，對(duì)于一款已運(yùn)營(yíng)十五年的老游戲而言，從未接觸過 MOBA 類型的新手玩家難以獲得良好的游戲體驗(yàn)，因此新用戶留存率過低，這個(gè)計(jì)劃也未能實(shí)現(xiàn)。

實(shí)際上，這一切早有端倪。作為一家游戲公司，拳頭在影視領(lǐng)域更多的是憑借一股初生牛犢的沖勁，缺乏充足的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。在《奧術(shù)》第一季開播時(shí)，公司并未制定一個(gè)完整的成本回收計(jì)劃，當(dāng)時(shí)只是想為粉絲“回饋一些東西”。

所以當(dāng)后續(xù)劇集大熱后，拳頭顯然有些措手不及，匆忙推出了幾款免費(fèi)的雙城 IP 皮膚，并在數(shù)月后推出了《云頂之弈》的雙城主題賽季。

待到第二季《奧術(shù)》推出時(shí)，拳頭顯然有了更充分的準(zhǔn)備，系統(tǒng)地推出了一系列皮膚、寶典、棋盤、小小英雄等裝飾物。其中部分物品價(jià)格高昂，例如“破碎者金克斯”皮膚，需通過抽獎(jiǎng)獲得。

譚懿可
發(fā)布作者