近年來，在中國文化復(fù)興與文化自信的潮流推動(dòng)下，游戲行業(yè)持續(xù)對傳統(tǒng)文化進(jìn)行新闡釋，國風(fēng)、國潮、IP 化備受關(guān)注，成為行業(yè)發(fā)展的指向標(biāo)。

從 2024 年游戲行業(yè)的變化信號(hào)來看，如版號(hào)發(fā)放數(shù)量屢創(chuàng)新高，小游戲市場不斷擴(kuò)張等，這預(yù)示著游戲行業(yè)面臨著新的變革與挑戰(zhàn)。

在此背景下，怎樣將 IP 屬性、文化傳承與以 Z 世代為主的年輕人更有效地連接起來，成為了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)話題。作為從 2008 年就廣受歡迎的國民文化 IP，《三國殺》在 2024 年取得了耀眼的成績。

7 月，《三國殺移動(dòng)版》在周年慶期間成功登上 App Store 暢銷榜第 4 名；12 月，《三國殺移動(dòng)版》位列第 6 名，《三國殺：一將成名》獲得第 22 名，《三國殺 OL》取得第 25 名的好成績。

這不僅展現(xiàn)了其對當(dāng)下年輕游戲用戶的強(qiáng)大吸引力，也為上述問題提供了一個(gè)重要答案：一個(gè) IP 若要持續(xù)吸引不同年代的年輕人，就必須具備差異化與多元化的特點(diǎn)。

《三國殺》IP 的三款產(chǎn)品在 2024 年度表現(xiàn)出色。作為一個(gè)具有強(qiáng)大包容性的國民文化游戲 IP，《三國殺》自問世起，就憑借深厚的文化底蘊(yùn)和出色的文化演繹能力，吸引了眾多年輕粉絲。

經(jīng)過十多年的發(fā)展，通過文化深度提煉、采用年輕化思維以及兼具潮流與調(diào)性的營銷手段，巧妙地實(shí)現(xiàn)了文化傳承與產(chǎn)品特色的有機(jī)融合，并在 IP 產(chǎn)品間形成了差異化，為不同玩家提供了各自感興趣的游戲內(nèi)外體驗(yàn)。

從文化深度提煉方面來看，《三國殺 OL》《三國殺移動(dòng)版》《三國殺：一將成名》不僅在年度主題等方面讓各自的用戶感受到了產(chǎn)品的獨(dú)特之處和《三國殺》IP 的魅力，還通過游戲角色的塑造展現(xiàn)了不同的策劃理念。

在年度主題設(shè)計(jì)上，《三國殺》的幾款產(chǎn)品分別確定了不同的方向，依據(jù)自身產(chǎn)品的基礎(chǔ)特色、用戶特點(diǎn)等維度，呈現(xiàn)出了《三國殺》IP 豐富的內(nèi)容生態(tài)。作為《三國殺》IP 最早推出的線上游戲，《三國殺 OL》從文化視角切入，并進(jìn)行深入挖掘和演繹。

譚懿可
發(fā)布作者