全球知名的創(chuàng)作者工具平臺(tái) Unity，近期推出了《2024 年移動(dòng)游戲增長(zhǎng)與變現(xiàn)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），該報(bào)告呈現(xiàn)了移動(dòng)游戲在增長(zhǎng)與變現(xiàn)領(lǐng)域的最新態(tài)勢(shì)及發(fā)展走向。報(bào)告表明，廣告主正推行多元化的用戶獲?。║A）策略，應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)（IAA）在商業(yè)化策略中的重要性日益增強(qiáng)。

當(dāng)下，全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、用戶獲取成本高、用戶留存困難、國(guó)際市場(chǎng)存在差異等。要在這般激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，精準(zhǔn)且靈活的策略必不可少。Unity 增長(zhǎng)業(yè)務(wù) Unity Grow，依托其十多年的全球增長(zhǎng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及行業(yè)積淀，全力為開發(fā)者和廣告主給予戰(zhàn)略支撐，且已連續(xù)三年推出《移動(dòng)游戲增長(zhǎng)與變現(xiàn)報(bào)告》。

此報(bào)告對(duì)當(dāng)下游戲行業(yè)的增長(zhǎng)與變現(xiàn)實(shí)際情況展開了全面剖析，意在為移動(dòng)游戲和應(yīng)用開發(fā)者提供關(guān)鍵見解及實(shí)用策略參考，助力其在不斷變化的移動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境中，最大限度地實(shí)現(xiàn)用戶獲取與變現(xiàn)。

報(bào)告中有如下重要發(fā)現(xiàn)：
● 廣告主正采用更為多元的用戶獲取策略。報(bào)告數(shù)據(jù)表明，在過去的兩年中，ironSource Ads 和 Unity Ads 上的廣告主通過廣告收入、內(nèi)購(gòu)收入和混合 ROAS 等各種目標(biāo)導(dǎo)向的優(yōu)化工具，進(jìn)一步豐富了廣告投放策略，并相應(yīng)地對(duì)預(yù)算分配進(jìn)行了調(diào)整。

● 應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（IAP）的重要性愈加顯著。內(nèi)購(gòu)用戶雖占比不高，但卻極為關(guān)鍵。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，三分之一的內(nèi)購(gòu)?fù)婕視?huì)重復(fù)購(gòu)買，其中 27%的復(fù)購(gòu)發(fā)生在首次購(gòu)買后的 30 天內(nèi)。
● 應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）的滲透率持續(xù)上升。全球廣告滲透率提高了 3.2%，在高購(gòu)買力地區(qū)的增長(zhǎng)幅度更為可觀。Tier 1（T1）包括美國(guó)、加拿大、澳大利亞和英國(guó)，這些國(guó)家購(gòu)買力較強(qiáng)；Tier 2（T2）包括丹麥、瑞典、挪威、芬蘭和愛爾蘭，這些國(guó)家英語(yǔ)理解能力較高，但購(gòu)買力略遜于 T1 市場(chǎng)；全球其他地區(qū)（RoW）則涵蓋了未被列入 T1 或 T2 的國(guó)家/地區(qū)；全球則包括了所有 T1、T2 和其他國(guó)家/地區(qū)。

● Offerwall 獲取的用戶留存率更高。Offerwall 用戶的留存率比其他廣告形式高出 2 - 7 倍。數(shù)據(jù)表明，相較于通過其他廣告形式獲取的用戶，Offerwall 獎(jiǎng)勵(lì)市場(chǎng)獲取的用戶參與度更深，留存率更高，LTV 增長(zhǎng)也更為迅速。
● Offerwall 的變現(xiàn)能力逐漸凸顯。Offerwall 有效補(bǔ)充了內(nèi)購(gòu)收入，激活了非付費(fèi)用戶，提高了長(zhǎng)期留存率。數(shù)據(jù)顯示，Offerwall 的每轉(zhuǎn)化用戶月廣告收入為 4.04 美元，高于激勵(lì)視頻的 0.15 美元。

“通過歸納我們?cè)谝苿?dòng)游戲行業(yè)前沿的增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，《2024 年移動(dòng)游戲增長(zhǎng)與變現(xiàn)報(bào)告》將為開發(fā)者指明當(dāng)下的增長(zhǎng)路徑?！盪nity Grow 亞太區(qū)總經(jīng)理祁凱說道，“該報(bào)告不但揭示了如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中精準(zhǔn)鎖定用戶增長(zhǎng)機(jī)遇，還深入探討了怎樣通過創(chuàng)新的變現(xiàn)策略來達(dá)成商業(yè)目標(biāo)。我們期望各位出海開發(fā)者能夠借助這些深度洞察和實(shí)踐指南，在多變的市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)，推動(dòng)自身業(yè)務(wù)不斷發(fā)展。”

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