近日，快餐品牌Arby’s在其官方Twitter賬號發(fā)布了一張與射擊游戲《毀滅戰(zhàn)士：黑暗時(shí)代》聯(lián)動的創(chuàng)意宣傳圖。圖中，游戲主角Doom Slayer手持盾鋸和連枷，擺出戰(zhàn)斗姿態(tài)，但攻擊目標(biāo)并非游戲中的惡魔，而是堆積成山的Arby’s招牌烤牛肉三明治。

畫面通過硬核游戲元素與快餐產(chǎn)品的碰撞，形成鮮明反差，迅速引發(fā)玩家熱議。Xbox官方Twitter賬號隨后在評論區(qū)互動，以“Meat shield（肉盾）”調(diào)侃畫面中三明治的堆疊效果，進(jìn)一步推動話題傳播。

此次營銷延續(xù)了Arby’s一貫的社交媒體策略——通過游戲藝術(shù)內(nèi)容制造話題，將品牌符號無縫融入玩家熟悉的視覺語言中。從策略層面分析，快餐品牌與游戲IP的聯(lián)動需兼顧受眾契合度與創(chuàng)意表現(xiàn)力。

Arby’s選擇《毀滅戰(zhàn)士：黑暗時(shí)代》這一經(jīng)典IP，既瞄準(zhǔn)了核心玩家群體，又通過武器與食物的戲劇性結(jié)合，降低了非玩家用戶的認(rèn)知門檻。此類內(nèi)容在社交媒體傳播中具有天然優(yōu)勢。

游戲角色自帶流量，而幽默的視覺沖突能激發(fā)用戶二次創(chuàng)作與分享意愿。目前，該推文已獲得超10萬次互動，相關(guān)話題持續(xù)占據(jù)游戲社區(qū)熱搜榜單。

行業(yè)觀察顯示，快餐品牌近年頻繁嘗試與游戲、影視IP跨界合作，通過限定商品、主題包裝、數(shù)字內(nèi)容等形式拓展年輕消費(fèi)場景。此次案例進(jìn)一步驗(yàn)證了游戲化營銷在提升品牌話題度與用戶參與度上的有效性。

樂玩編輯部
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