任天堂確認(rèn)新一代主機(jī)Switch2將于2025年6月5日全球發(fā)布，美國市場(chǎng)基礎(chǔ)版定價(jià)450美元，搭配《馬里奧賽車：世界》的捆綁包售價(jià)499美元。

針對(duì)玩家對(duì)定價(jià)偏高的爭議，任天堂美國總裁Doug Bowser近期回應(yīng)稱，公司正面臨關(guān)稅政策波動(dòng)帶來的成本壓力，但承諾短期內(nèi)維持現(xiàn)有售價(jià)以穩(wěn)定消費(fèi)者預(yù)期。

根據(jù)行業(yè)分析，Switch2的物料成本（BOM）約為400美元，結(jié)合當(dāng)前定價(jià)策略，硬件利潤率不足2%。這一模式符合主機(jī)行業(yè)慣例，即通過硬件微利換取軟件生態(tài)長期收益。

然而，美國近期關(guān)稅政策調(diào)整對(duì)進(jìn)口商品加征最高125%的稅費(fèi)，導(dǎo)致中國制造的游戲機(jī)出口成本驟增。盡管任天堂已將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至越南，并利用該國享有的90天關(guān)稅寬限期加速向美運(yùn)輸庫存。

但分析師指出，若未來關(guān)稅稅率提升至80%-90%，Switch2售價(jià)可能面臨30%的上調(diào)空間。供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)顯示，任天堂合作制造商星電公司已將越南工廠產(chǎn)能集中投入美國市場(chǎng)，首批出貨量約百萬臺(tái)以應(yīng)對(duì)初期需求。

此舉借鑒了PC行業(yè)應(yīng)對(duì)關(guān)稅不確定性的經(jīng)驗(yàn)，即通過提前囤積庫存降低短期風(fēng)險(xiǎn)。不過，物流挑戰(zhàn)仍存，越南作為耐克、阿迪達(dá)斯等品牌的主要生產(chǎn)基地，港口運(yùn)力緊張可能影響交付效率。

在軟件定價(jià)方面，任天堂延續(xù)差異化策略。參考《塞爾達(dá)傳說：王國之淚》70美元定價(jià)案例，公司強(qiáng)調(diào)根據(jù)內(nèi)容價(jià)值制定價(jià)格，如《馬里奧賽車：世界》捆綁包較基礎(chǔ)版溢價(jià)11%，但包含獨(dú)家附加內(nèi)容。

該策略與行業(yè)應(yīng)對(duì)開發(fā)成本上升的趨勢(shì)一致，部分3A游戲?qū)嶓w版定價(jià)已突破90美元。盡管存在成本壓力，任天堂表示將持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，包括分散生產(chǎn)地和調(diào)整庫存周期，以確保Switch2在首發(fā)窗口期的市場(chǎng)供應(yīng)。

行業(yè)觀察人士認(rèn)為，維持定價(jià)穩(wěn)定性對(duì)搶占年末購物季至關(guān)重要，特別是面臨索尼PS5同期競爭的情況下，任天堂需在硬件可及性與財(cái)務(wù)可持續(xù)性間保持平衡。

樂玩編輯部
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