任天堂在2025年3月結(jié)束的財(cái)年報(bào)告中披露，針對Switch 2的全球廣告預(yù)算達(dá)9.66億美元（約合1400億日元），較上一財(cái)年增長62%，創(chuàng)下公司歷史最高營銷投入紀(jì)錄。

這一預(yù)算占公司上一財(cái)年總收入的7.4%，反映出任天堂對新主機(jī)市場推廣的戰(zhàn)略優(yōu)先級。根據(jù)分析師預(yù)測，Switch 2首年銷量預(yù)計(jì)突破1500萬臺，首周銷量或?qū)⑦_(dá)到600萬臺。

硬件性能的提升為游戲移植提供支持，例如CD Projekt Red確認(rèn)《賽博朋克2077》在Switch 2上的移植表現(xiàn)已優(yōu)化至“便攜體驗(yàn)最佳版本”。

此外，Bethesda的《上古卷軸4：湮滅重制版》與育碧的《刺客信條：影》也被證實(shí)將登陸該平臺，進(jìn)一步強(qiáng)化首發(fā)陣容。任天堂獨(dú)家IP《黃昏血族》（The Duskbloods）被列為重點(diǎn)推廣作品。

該作結(jié)合開放世界與角色扮演元素，其敘事框架遵循“角色-世界-事件”三角設(shè)計(jì)原則，即在同一場景中僅突出單一核心要素以避免信息過載。

此類設(shè)計(jì)策略與行業(yè)通行的敘事結(jié)構(gòu)方法論一致，例如關(guān)卡流程需明確命名、主色調(diào)、NPC交互邏輯及玩家成長路徑等要素。從營銷策略看，任天堂延續(xù)了“預(yù)算集中投放”模式，將資源傾斜于核心市場與頭部產(chǎn)品。

此前Switch初代首年?duì)I銷費(fèi)用占收入比僅為5.2%，而Switch 2的7.4%占比表明其面臨更激烈的市場競爭環(huán)境。數(shù)據(jù)表明，硬件迭代周期中，營銷強(qiáng)度與用戶換機(jī)意愿呈顯著正相關(guān)，這或?yàn)殇N量預(yù)測提供支撐依據(jù)。

樂玩編輯部
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