在微軟、任天堂等頭部廠商相繼將3A游戲定價(jià)提升至80美元的行業(yè)背景下，EA于最新財(cái)報(bào)會(huì)議中向投資者明確表態(tài)，其核心產(chǎn)品線將繼續(xù)維持70美元標(biāo)準(zhǔn)版定價(jià)體系，暫不跟隨漲價(jià)趨勢(shì)。

首席執(zhí)行官安德魯·威爾遜強(qiáng)調(diào)，公司戰(zhàn)略重心在于通過(guò)技術(shù)迭代與內(nèi)容創(chuàng)新構(gòu)建“品質(zhì)-價(jià)值”正循環(huán)，而非單純依賴價(jià)格調(diào)整。威爾遜進(jìn)一步闡釋行業(yè)變革背景：與十年前依賴實(shí)體渠道銷售光盤的商業(yè)模式不同，當(dāng)前數(shù)字分發(fā)占比已超80%。

這使得EA可通過(guò)動(dòng)態(tài)內(nèi)容更新、訂閱服務(wù)及跨平臺(tái)聯(lián)機(jī)功能持續(xù)提升玩家體驗(yàn)。以雙人合作冒險(xiǎn)游戲?yàn)槔?，該品類通過(guò)階段性內(nèi)容擴(kuò)展包與玩家社區(qū)共創(chuàng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了用戶活躍度與付費(fèi)率的雙增長(zhǎng)。

首席財(cái)務(wù)官斯圖爾特·坎菲爾德從財(cái)務(wù)模型角度補(bǔ)充，EA現(xiàn)有定價(jià)策略已通過(guò)《EA Sports FC》《戰(zhàn)地》等系列驗(yàn)證其可持續(xù)性。數(shù)據(jù)顯示，70美元標(biāo)準(zhǔn)版搭配20-30美元季票的復(fù)合銷售模式，在保證核心用戶留存的同時(shí)，可覆蓋開(kāi)發(fā)成本并維持利潤(rùn)率。

這一表態(tài)與微軟形成鮮明對(duì)比——后者計(jì)劃于2025年圣誕節(jié)期間將第一方新作定價(jià)提升至79.99美元，而任天堂Switch2獨(dú)占游戲《馬里奧賽車：世界》也將以80美元發(fā)售。

行業(yè)觀察人士指出，3A游戲定價(jià)近五年內(nèi)已歷經(jīng)兩次突破：2020年主流廠商將60美元基準(zhǔn)提升至70美元，2025年則進(jìn)一步試探80美元閾值。此次EA的決策或與其近期業(yè)務(wù)調(diào)整有關(guān)。

上周，EA裁撤《Apex英雄》開(kāi)發(fā)商Respawn Entertainment約100名員工，被解讀為優(yōu)化研發(fā)資源配置以支撐現(xiàn)有價(jià)格體系下的品質(zhì)要求。分析認(rèn)為，頭部廠商的定價(jià)分化反映出市場(chǎng)分層加劇。

微軟、任天堂傾向于通過(guò)硬件迭代綁定高價(jià)游戲，而EA則依托數(shù)字生態(tài)與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)降低邊際成本。值得關(guān)注的是，玩家社區(qū)對(duì)定價(jià)策略的敏感性持續(xù)上升。

社交媒體監(jiān)測(cè)顯示，70-80美元價(jià)格帶內(nèi)，玩家對(duì)游戲技術(shù)穩(wěn)定性、首發(fā)內(nèi)容完整度的容忍閾值下降約40%，這意味著廠商需在定價(jià)與品質(zhì)承諾間建立更強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

樂(lè)玩編輯部
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