自2018年12月Epic商城上線以來(lái)，其憑借開(kāi)發(fā)商88%分成比例與免費(fèi)周送策略，逐步積累2.95億用戶規(guī)模，年增長(zhǎng)率達(dá)2500萬(wàn)。然而，面對(duì)Steam長(zhǎng)達(dá)15年的技術(shù)積淀與14億月活用戶構(gòu)建的生態(tài)壁壘。

Epic CEO蒂姆·斯威尼在近期訪談中坦言：平臺(tái)易用性仍是短板，差異化競(jìng)爭(zhēng)需長(zhǎng)期投入。斯威尼指出，Steam歷經(jīng)十五年迭代的論壇系統(tǒng)、創(chuàng)意工坊等社區(qū)功能已形成完整生態(tài)閉環(huán)，而Epic啟動(dòng)器當(dāng)前優(yōu)先優(yōu)化核心交易與跨平臺(tái)服務(wù)。

暫不涉足論壇等非必要模塊。這一策略導(dǎo)致用戶對(duì)Epic“基礎(chǔ)功能缺失”的持續(xù)批評(píng)，但斯威尼強(qiáng)調(diào)：“我們聚焦跨平臺(tái)底層架構(gòu)，而非復(fù)刻Steam的一切?！北M管Steam維持30%分成比例引發(fā)部分開(kāi)發(fā)商不滿，其流量分發(fā)效率仍無(wú)可替代。

第三方數(shù)據(jù)顯示，Steam年度游戲曝光量超3萬(wàn)款，獨(dú)立作品首周銷(xiāo)量60%依賴平臺(tái)推薦。相較之下，Epic通過(guò)獨(dú)占策略與高分成吸引3A大作，但其用戶消費(fèi)習(xí)慣尚未完全建立——2023年Epic商城虧損仍達(dá)3.5億美元。

Epic在線服務(wù)已支持《堡壘之夜》《火箭聯(lián)盟》等游戲?qū)崿F(xiàn)全平臺(tái)數(shù)據(jù)互通，其社交系統(tǒng)覆蓋主機(jī)、PC、移動(dòng)端2.8億賬號(hào)。斯威尼認(rèn)為，隨著云游戲與多端融合趨勢(shì)加速，Steam封閉生態(tài)或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)。

不過(guò)，亞馬遜Luna等平臺(tái)的失敗案例表明，僅憑技術(shù)優(yōu)勢(shì)難以撼動(dòng)用戶根深蒂固的平臺(tái)忠誠(chéng)度。

行業(yè)分析師指出，Epic需在三年內(nèi)完成三項(xiàng)攻堅(jiān)：優(yōu)化客戶端穩(wěn)定性、擴(kuò)充中小開(kāi)發(fā)者資源池、建立獨(dú)立于游戲產(chǎn)品的用戶付費(fèi)心智。這場(chǎng)圍繞PC數(shù)字分發(fā)市場(chǎng)的持久戰(zhàn)，或?qū)⒅匦露x平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心維度。

樂(lè)玩編輯部
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