NewZoo發(fā)布的2021-2024年度游戲市場(chǎng)報(bào)告顯示，全球玩家在游戲選購(gòu)與時(shí)間投入上呈現(xiàn)顯著分化。2024年玩家平均游戲時(shí)長(zhǎng)較2023年增長(zhǎng)6%，但新增游戲購(gòu)買量持續(xù)收縮，全平臺(tái)玩家年均接觸新作數(shù)量降至11款，為歷史最低點(diǎn)。

這一矛盾現(xiàn)象表明，玩家更傾向于深度體驗(yàn)存量游戲，而非高頻嘗試新品。從硬件平臺(tái)維度分析，PS5用戶群體規(guī)模同比激增21%，但同期PC與Xbox玩家數(shù)量基本持平。盡管PS5玩家年均新增游戲數(shù)量提升至10款（2021-2023年為8-9款）。

但Steam與Xbox平臺(tái)均呈現(xiàn)購(gòu)買力下降趨勢(shì)：Steam用戶年均購(gòu)買量從2021年的13款降至10款，Xbox玩家購(gòu)買量更是降至9款的新低。值得注意的是，Steam平臺(tái)年購(gòu)新作少于3款的玩家占比已從2021年的22%攀升至34%，凸顯用戶選擇集中化趨勢(shì)。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，玩家將86%的游戲時(shí)間用于既有作品，僅12%用于體驗(yàn)新游。頭部產(chǎn)品虹吸效應(yīng)明顯，《使命召喚系列》單IP即占據(jù)玩家總時(shí)長(zhǎng)的11%，其用戶停留時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)18%。對(duì)戰(zhàn)類/PVP游戲貢獻(xiàn)46%的在線時(shí)長(zhǎng)（同比增長(zhǎng)8%）。

免費(fèi)游戲則占據(jù)42%份額（微增2%）。這印證了強(qiáng)社交屬性與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)模式對(duì)維持用戶活躍度的關(guān)鍵作用。Steam平臺(tái)特賣活動(dòng)對(duì)銷量的提振作用出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性下滑。2024年季節(jié)性特賣期間游戲銷量?jī)H為日常水平的2.5倍。

單款游戲特賣銷量峰值較歷史最高紀(jì)錄下降82%。NewZoo認(rèn)為，這與平臺(tái)年均新作發(fā)布量激增導(dǎo)致的用戶注意力稀釋直接相關(guān)，廠商需重構(gòu)營(yíng)銷策略以應(yīng)對(duì)飽和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

該趨勢(shì)對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商提出雙重挑戰(zhàn)：一方面需通過(guò)玩法創(chuàng)新打破用戶選擇慣性，另一方面需強(qiáng)化現(xiàn)有產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力?？缙脚_(tái)數(shù)據(jù)顯示，構(gòu)建強(qiáng)社交生態(tài)、深化核心玩法迭代、優(yōu)化DLC更新節(jié)奏，或?qū)⒊蔀樘嵘脩袅舸娴年P(guān)鍵突破口。

樂(lè)玩編輯部
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