近期游戲行業(yè)價格體系正面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整。據(jù)彭博社對12家主流發(fā)行商的財報數(shù)據(jù)分析顯示，自2020年主機(jī)世代更迭以來，3A級游戲開發(fā)成本平均增幅達(dá)38%，其中動作冒險類項目預(yù)算普遍突破2億美元門檻。

這種成本壓力正推動行業(yè)重新審視定價策略。CD Projekt Red在最新投資者電話會議中披露了其價格策略的調(diào)整預(yù)案。聯(lián)合首席執(zhí)行官Michal Nowakowski明確指出。

”當(dāng)市場價格基準(zhǔn)產(chǎn)生位移時，我們的產(chǎn)品定價將保持動態(tài)響應(yīng)機(jī)制?！痹撀暶骱魬?yīng)了Take-Two Interactive首席執(zhí)行官Strauss Zelnick早前關(guān)于”游戲定價需反映內(nèi)容價值”的行業(yè)觀點。

行業(yè)觀察人士注意到，在《GTA6》尚未公布定價細(xì)節(jié)的情況下，市場已出現(xiàn)價格預(yù)期傳導(dǎo)效應(yīng)。Wedbush Securities數(shù)據(jù)顯示，核心玩家群體對70美元以上定價的接受閾值已從2020年的43%提升至當(dāng)前的61%。

但仍有29%用戶表示將重新評估購買決策。CDPR的價格調(diào)整預(yù)案將直接影響其產(chǎn)品矩陣中的重點項目。據(jù)公司2023年技術(shù)路線圖顯示，正在預(yù)研階段的《巫師4》和《賽博朋克2077》續(xù)作項目均已建立彈性定價模型。

這種定價機(jī)制允許開發(fā)團(tuán)隊根據(jù)市場成熟度、內(nèi)容體量及發(fā)行窗口期進(jìn)行價格校準(zhǔn)。市場研究機(jī)構(gòu)Niko Partners的最新報告指出，價格調(diào)整可能引發(fā)用戶消費行為的分化。

數(shù)據(jù)顯示，硬核玩家群體展現(xiàn)出較高價格容忍度（平均可接受溢價22%），而休閑玩家對價格敏感度提升17%。這種消費分層現(xiàn)象可能促使廠商采用差異化的內(nèi)容供給策略。

值得注意的是，索尼互動娛樂在2022年建立的”游戲價值評估體系”已開始影響第三方定價策略。該體系通過200余項質(zhì)量指標(biāo)對游戲進(jìn)行分級定價，為廠商提供第三方定價參考框架。

CDPR的定價預(yù)案被認(rèn)為與該體系存在潛在協(xié)同效應(yīng)。在數(shù)字發(fā)行渠道方面，SteamDB統(tǒng)計顯示，2023年70美元定價游戲的用戶評價分?jǐn)?shù)較60美元產(chǎn)品平均低0.7分，但首周銷量差異率收窄至12%。

樂玩編輯部
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