根據(jù)2024年游戲產(chǎn)業(yè)白皮書披露，當(dāng)前主流3A游戲的基礎(chǔ)定價(jià)仍穩(wěn)定在70美元區(qū)間。然而，隨著開發(fā)成本持續(xù)攀升（據(jù)Digital Development統(tǒng)計(jì)，次世代3A項(xiàng)目平均預(yù)算已達(dá)2.8億美元），定價(jià)體系正面臨多重壓力。

行業(yè)分析師指出，包括《使命召喚》終極版（99美元）和《最終幻想16》豪華版（109.99美元）在內(nèi)的增強(qiáng)版本熱銷，正在模糊傳統(tǒng)定價(jià)邊界。

在2024年4月25日舉行的CD Projekt財(cái)報(bào)會(huì)議上，聯(lián)合CEO Michal Nowakowski針對(duì)”GTA6可能突破70美元基準(zhǔn)價(jià)”的行業(yè)猜想作出回應(yīng)：”當(dāng)前定價(jià)體系調(diào)整尚處假設(shè)階段。

從商業(yè)邏輯層面分析，若行業(yè)基準(zhǔn)價(jià)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，將有利于整體開發(fā)成本的合理分?jǐn)?。”該表述呼?yīng)了Take-Two CEO Strauss Zelnick在2023年第三季度電話會(huì)議中的觀點(diǎn)：”70美元定價(jià)對(duì)應(yīng)的是基礎(chǔ)版游戲價(jià)值”。

值得關(guān)注的是，定價(jià)策略調(diào)整需面對(duì)多重市場變量。SteamDB數(shù)據(jù)顯示，2023年發(fā)售的3A新作中，76%在發(fā)行三個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)價(jià)格調(diào)整，折扣幅度普遍在15-25%區(qū)間。

微軟Xbox業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Phil Spencer曾在2022年開發(fā)者峰會(huì)上強(qiáng)調(diào)：”靈活的價(jià)格體系比單一標(biāo)價(jià)更適應(yīng)全球市場的消費(fèi)差異?！毙袠I(yè)觀察人士指出，定價(jià)體系變革需平衡開發(fā)投入與用戶接受度。

Epic Games Store年度報(bào)告顯示，2023年全價(jià)3A游戲的用戶留存率（58%）仍顯著高于折扣期購買用戶（42%），印證了核心玩家群體對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿。

樂玩編輯部
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