近日，知名游戲媒體IGN與熱門游戲《刺客信條：影》攜手，推出了一款特色周邊小吃盒。這款小吃盒匯聚了多款具有日本風(fēng)味的精致零食，以其獨(dú)特的組合和精美的包裝吸引了眾多游戲和美食愛(ài)好者的目光，售價(jià)定為49.99美元。

然而，在IGN發(fā)布的宣傳圖中，這款周邊小吃盒被命名為“Bokksu Box”，這一命名方式卻意外引發(fā)了爭(zhēng)議。Bokksu（ボックス）是Box的日語(yǔ)音譯，雖然意思相同，但發(fā)音更具日本特色。

因此，“Bokksu Box”直接翻譯過(guò)來(lái)就成了“盒盒”，這一重復(fù)的表述在中文中顯得頗為拗口，也在日本玩家中引起了不小的波瀾。日本玩家們對(duì)IGN和《刺客信條》系列開(kāi)發(fā)商育碧的這一命名選擇表示了強(qiáng)烈的不滿。

他們認(rèn)為，這樣的命名方式不僅顯得對(duì)日本文化了解膚淺，更有“嘲笑亞洲口音”之嫌，似乎只是將日本文化作為商業(yè)炒作的噱頭。在社交媒體上，不少日本玩家紛紛發(fā)聲，批評(píng)這種對(duì)文化的不尊重行為，并質(zhì)疑IGN和育碧是否真正理解和尊重亞洲市場(chǎng)及其文化背景。

此次事件也引發(fā)了關(guān)于文化敏感性和跨文化營(yíng)銷的更廣泛討論。在全球化日益深入的今天，如何在尊重和理解不同文化背景的基礎(chǔ)上進(jìn)行有效的市場(chǎng)推廣，成為了眾多企業(yè)和品牌需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

樂(lè)玩編輯部
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