2024 年，海外移動廣告市場在挑戰(zhàn)與機(jī)遇中前行。廠商面臨全球市場增長放緩帶來的流量與營收困擾，而他們?yōu)榫徑獯藸顩r所做的嘗試，也催生了新的市場形勢。

在手游領(lǐng)域，小游戲出海熱度不減，改變著海外手游市場格局；W2A 投放方式的興起以及 AIGC 在游戲玩法內(nèi)容和廣告營銷中的深入應(yīng)用，為廠商破解流量焦慮提供了新方向。

非游應(yīng)用方面，短劇和 AI 類應(yīng)用的崛起，促使海外非游應(yīng)用在投應(yīng)用數(shù)與廣告數(shù)呈積極增長態(tài)勢。在短劇領(lǐng)域，中國廠商占據(jù)主導(dǎo)地位，掌控著頭部市場流量；AI 伴侶類應(yīng)用表現(xiàn)突出，成為 AI 類應(yīng)用的增長突破點(diǎn)。

為助力從業(yè)者深入了解全球移動市場變化，AppGrowing 與 Airbridge 聯(lián)合發(fā)布《2024 全球移動市場營銷策略分析白皮書》。

該報(bào)告涵蓋手游和非游應(yīng)用兩大范疇，依托 AppGrowing 的大數(shù)據(jù)能力與市場創(chuàng)意策略分析，結(jié)合 Airbridge 在跨端歸因、再營銷歸因等方面的經(jīng)驗(yàn)與見解，為出海營銷從業(yè)者提供從宏觀數(shù)據(jù)到創(chuàng)意策略的全面梳理。

報(bào)告內(nèi)容節(jié)選顯示，2024 年海外手游廣告投放市場逐步復(fù)蘇。據(jù) AppGrowing 國際版數(shù)據(jù)監(jiān)測，2024 年海外手游月均在投數(shù)達(dá) 3.2 萬以上，同比增長 37.2%。

廣告量在 Q2 - Q3 雖有小幅波動，但整體平穩(wěn)，且暑期檔、圣誕節(jié)等營銷節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)均有提升，呈現(xiàn)出更為集中的“節(jié)點(diǎn)營銷”趨勢。

樂玩編輯部
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